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彈窗廣告“想彈就彈”,不該成難治之疾

時間:2019-12-09 14:53:24 來源:新京報

網絡空間的“牛皮癬”,終歸沒有什么“通天本領”,讓其絕跡并非“蜀道之難”,關鍵是市場監管執法真正行動起來,眾多網民增強抵制與維權能力。

據中國之聲報道,最近,手機和電腦上的彈窗廣告問題再次引發了社會各界的關注。如今,很多廣告不僅僅是彈窗,還“霸屏”——想看的網頁被遮擋、想買的商品被隱藏,甚至很多廣告頁面都是低俗色情的內容,讓人不堪其擾。而且不僅是覺得麻煩、尷尬那么簡單,部分彈窗廣告甚至還存在木馬植入、信息詐騙、強制消費等安全隱患。

《廣告法》明確規定,利用互聯網發布、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。《互聯網廣告管理暫行辦法》規定“不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容”、“未經允許,不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接”。

不過,即便有著相應的法律規定,從現實來看,彈窗廣告“想彈就彈”還一定程度存在。比如,不少彈窗都把關閉按鈕做得很不顯眼,有時用戶點擊后非但不能關閉廣告,反而會進入廣告頁面,越關越多、越關越煩。尤其是,一些無底線推送違法違規內容,更會給受眾尤其是未成年人身心帶來侵害。對此絕不能小覷。

彈窗廣告難治的背后,與行業生態有一定關系。正如有業內人士指出的,“尤其是對于一些免費軟件,市場上同質產品較多,企業難以憑借產品、技術獲得盈利。彈窗廣告就成了重要的營收渠道,一時還難以取消。”可見,彈窗廣告與商家沒有守住商業底線不無關系,為了自身利益,不惜利用非法手段。

同時,也應該看到,對彈窗廣告懲罰力度不夠,對違規公司沒有威懾力,現有技術監測機制不完善,消費者維權能力不足等,這些因素也縱容了彈窗廣告的泛濫。尤其是,彈窗廣告背后有著強大的利益鏈條。于此,對彈窗廣告就不能“有一打一”,既要查處發布非法彈窗廣告的網站,也要打擊從事違法活動的廣告聯盟。這亟待各相關職能部門協同給力。

據了解,關于彈窗廣告,全國“掃黃打非”辦公室在2014年就會同網信等部門開展了整治,而消弭彈窗廣告之害,也亟待更加卓有成效的硬手段。甚至有必要參照治理垃圾短信的措施來加強對彈窗廣告的監管:“任何實體和個人未經接收者同意或者請求,不得向其發送彈窗廣告;接收者同意后又明確表示拒絕接收彈窗廣告的,應當停止向其發送。”

治理彈窗廣告關鍵是要動真格。事實上,這種網絡空間的“牛皮癬”,終歸沒有什么“通天本領”,讓其絕跡并非“蜀道之難”,關鍵是市場監管執法真正行動起來,也亟待眾多網民增強抵制與維權能力,如此方可讓彈窗廣告絕跡。□楊玉龍(職員)

編輯:郭夢涵

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